直播峰会预览:谷歌接受直播视频挑战

的直播峰会 at 流媒体西部将汇聚几位业界领袖，讨论直播视频未来面临的问题和可能性. Schauer Kip, 谷歌云的全球媒体和娱乐主管, 其中一个是会议发言人吗, 当我们都在为这个大日子做准备时，他很有风度地提出要回答几个问题.

流媒体:体育直播, 新闻, 活动流媒体正在蓬勃发展, 但感觉我们还没到那一步. 有什么问题需要克服?

Schauer Kip:体育直播的挑战可以归结为三个方面:延迟, 视频质量, 生产能力. 我们仍然不能真正可靠地将高清ABR信号传输到每个设备和每个需要它的家庭，因为我们不能完全调整数字ABR转码，以确保每个用户都能获得最好的图像. 与此同时, 体育运动是如此活跃，人们渴望模仿现场和观众的亲身体验，在观众的期望和处理所有激烈运动和快速变化的镜头角度的纯粹技术挑战之间, 从带宽和转码优化的角度来看，我们还有很长的路要走，即使是在需要缓冲的情况下. 当我们把接近零延迟的期望放在混合中, 挑战变得更加困难，因为没有空间在不引起视频延迟的情况下恢复或预缓冲内容. 因此，我们仍然需要行业在优化直播视频方面做得更好，我们需要看到更多一致的带宽选择和, 在某种程度上, 快, 更强大的设备，优化视频解码, 也。. 一旦你把广告盈利和这些额外的期望放在一起，延迟就会再次受到影响. 简而言之, 我们在视频分发技术和基础设施方面面临挑战, 在生产工具和选项中, 广告商业模式也在不断变化，需要改进，才能真正让体育直播发挥作用.

当制作人试图在多个设备上接触现场观众时，他们会面临哪些挑战?

这些可以归结为两个方面, 其中之一是我在上面讨论的基于设备能力和带宽限制优化视频传输转码. 我们的目标是在正确的时间将正确的数字视频以颗粒级的方式呈现在每台设备上，从而在每台设备上产生最佳且持续的体验. 这里有太多的变量，所以体验确实需要针对几乎每个用户进行个性化，或者至少要更具适应性. 机器学习将帮助我们缩小这一差距.

第二个领域是关于设备的格式和期望. 大多数体育直播制作都没有考虑到9:16的屏幕宽高比. 这是正确的决定吗? 这是怎么发生的? 这值得吗? 有什么工具可以合理地做到这一点，并衡量其影响? 视频播放器和设备以及转码配置文件应该如何处理移动设备上垂直视图和横向视图之间的切换? 这些都是需要克服的业务、生产和技术挑战. 除了, 当涉及到设备上的消费时，还有哪些其他的交互选择将成为新常态?有哪些新的数据集成? 所有这些, 当然, 必须以低延迟和高质量的体验发生，以及我们需要解决的所有其他问题，以满足日益变化的设备环境的基本交付.

上周我们覆盖一项调查他说，许多订阅付费电视的人不想切断有线电视，因为他们不想失去收看本地直播和体育节目的机会. OTT是否存在知识鸿沟，即人们不了解自己的选择?

我认为授权交易和选择限制仍然在发挥作用, 但消费者对OTT选择的信心肯定存在差距. 品牌需要时间来建立提供优质产品的声誉, 现场体育和本地节目的高质量体验. 越来越多的地方广播公司将节目带到这里, 但他们的收入中仍有90%或更多来自于以转播协议和传统电视广告为形式的线性电视分销.

在OTT领域，还没有哪家公司能够以一种为人所熟知或在未来两到三年内不太可能发生根本性变化的方式提供任何节目，成为一个可靠的家喻户晓的名字. 无论是作为像PlutoTV这样的OTT vMVPD，还是像雅虎、Twitter或Twitch这样的老牌在线公司，这都是建立品牌声誉的内在挑战. 没有人确定长期的权利是什么, 游戏体验将如何发展, 会有多少观众, 或者推销什么，没有人的报道是全面的. 很难教会人们什么是他们可以依靠的，直到很多事情发生, 但与此同时, 在这个领域有很多用户，有很多内容可以提供, 尤其是通过不需要承诺的AVOD服务. 这需要更多的消费者教育, 市场营销, 消除我们之前讨论过的体验质量差距，改变授权交易的运作方式，这样才能真正实现“掐线”模式.

如今，传统的MVPD提供商，如AT的DirecTV&T可能最有潜力通过他们独立的OTT服务迅速缩小差距，因为他们已经有了一些消费者的信心，并且锁定了他们需要的大部分本地节目. YouTube TV和Apple TV都开始缩小这些差距, 但不一定要直接与目标受众打交道.

什么技术能最好地将实时视频延迟降低到合理的水平?

现在有多种编码和转码选项可以提供极低延迟的交付. AV1编解码器嵌入到HLS或MPEG/DASH中，用于直播，这是由谷歌推动的, 微软, 亚马逊, 和Netflix通过开放媒体联盟, (http://aomedia.org)，并正在改进无损压缩，并允许更快地传输实时视频信号. 除了, 传统的本地编码和转码向云的转变以及高吞吐量的出现, 低延迟专用互连访问意味着我们可以越来越多地将信号直接传输到云中以满足需求, 暴增, 具有成本效益的并行处理，包括ABR转码，甚至接近实时的后期制作和内容插入.

所有实时信号都变成云原生的能力, 开放, 通过水印和加密的安全为几乎无限地使用计算百家乐软件打开了大门，以确保低延迟, 质量经验. 一旦所有实时信号都直接进入云端，任何公司的任何软件都可以安全地提供虚拟增值服务, 几乎任何类型的低延迟生产都成为可能.

营销对现场活动的成功有多重要, 人们如何才能最好地推广在线直播活动?

营销是使现场活动成功的一个关键方面, 但是成功的营销需要四个独立的活动.

建立一个在现场活动分销方面享有声誉的品牌. 如果你没有的话, 首先与一个人合作，然后随着时间的推移建立品牌声誉或建立合作关系.
围绕某种类型的内容为品牌建立一个利基市场. 叙述为什么某些事件对你的品牌来说是最好的体验，为什么每个体验都是独一无二的. 有时候，你的在线活动并不是你的观众的唯一选择, 所以应该有一些价值主张.
如果你在谈论现场体育赛事, 在场馆推广品牌和活动是营销的重要组成部分. 让粉丝觉得他们可以合理地代替你的现场体验，或者让他们觉得自己与场地有某种联系，这很重要.
在与你的活动相关的活动或有类似受众的活动中推广你的活动. 参与类似体验并享受其中的人更有可能在之后营销类似体验时做出良好反应. 社交媒体广告是相当有效的, 传统的电视广告也是如此, 但如果你要推广一项体育赛事, 在你的听众最容易接受你的信息的时候找到他们，这对你的活动成功至关重要. 推动品牌和活动的知名度发生在这里, 然后，更多的环境营销将有助于提醒人们事件即将到来.

没有一个真正有效的营销活动或一致的, 建立一个可靠的活动时间表的受众(这是很难建立的，需要大量的营销)，很难有成功的活动. 那些在几年时间里建立了可靠声誉并不断调整其营销信息和策略的品牌, 提高自己的声誉将会获得最大的成功. 建立一个数据驱动的学习循环，并将营销方法的各个方面整合到活动制作中，这对于长期成功至关重要.